2016年全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)中，47個(gè)中國品牌入圍500強(qiáng)，其中有15個(gè)進(jìn)百強(qiáng)！榜單中的中國品牌，中國移動(dòng)以498.10億美元的品牌價(jià)值名列第九名，排名最高；工行、建行、農(nóng)行也進(jìn)入前20名排名。全球品牌百強(qiáng)榜第44位中國建筑品牌價(jià)值由2015年的108.06億美元上升至202.14億美元，同比增長87%，成為品牌百強(qiáng)企業(yè)中進(jìn)步最大的品牌。品牌價(jià)值排名也從115位升至品牌百強(qiáng)榜的第44位。

根據(jù) Brand Finance 所公布的 2016 年全球品牌價(jià)值年度報(bào)告指出，雖然 iPhone 6s 銷量不如預(yù)期，甚至創(chuàng)下 iPhone 自 2007 年問世以來的新低，但蘋果仍然再度蟬聯(lián)最有價(jià)值品牌第 1 名。

而前十名中變動(dòng)最大的則是 Google 與亞馬遜，Google 從 2012 年起，便被三星壓著打、只能坐上第 3 名位置，而今年受到新成立母公司 Alphabet 的庇蔭，Google 超越了三星，奪回最有價(jià)值品牌第 2 名，Brand Finance 認(rèn)為，其顯示 Alphabet 成立所帶來的新品牌架構(gòu)，對 Google 產(chǎn)生可預(yù)期的正面影響。至于亞馬遜則是超越去年在其前頭的微軟、Verizon 及 AT&T，登上第 4 名。中國移動(dòng)也進(jìn)入前十，排名第九位。

從數(shù)據(jù)中可以得知，前100強(qiáng)中，品牌價(jià)值上升最快的前10中，中國占了8個(gè)名額，中國建筑以87%的增長值奪下第一的寶座。由2015年的108.06億美元上升至202.14億美元，位列品牌百強(qiáng)榜第44位，排名上升71個(gè)位次，成為品牌百強(qiáng)企業(yè)中進(jìn)步最大的品牌。

降得最快的是大眾，相比去年下降了39%，發(fā)生了尾氣排放造假事件后，大眾的品牌價(jià)值下降了120億美元，影響還是非常大的。

品牌價(jià)值在排行榜中名列前茅的企業(yè)，綜合能力都非常出色。對于蘋果來說，其品牌價(jià)值可以通過不同的硬件和軟件來傳播，即將到來的發(fā)布會(huì)，就是再一次傳播品牌價(jià)值的大好時(shí)機(jī)。從2007年至2015年，根據(jù)Brand Finance的數(shù)據(jù)，如果投資品牌價(jià)值與企業(yè)價(jià)值之比大于30%的公司，那么回報(bào)率將達(dá)到94%。而如果投資品牌價(jià)值與企業(yè)價(jià)值之比最高的10家公司，那么回報(bào)率將上升至97%。