一、自有品牌什么意思

自營品牌，英文名是privatebrand，又叫自有品牌，是批發(fā)商或零售商自己創(chuàng)立并使用的品牌，用于區(qū)別于其他品牌的商品或者服務(wù)。對于自營品牌來說，自己是生產(chǎn)者，直接經(jīng)營自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，而非經(jīng)營外來品牌。狹義上的自營品牌，是指零售企業(yè)從設(shè)計、原料、生產(chǎn)到經(jīng)銷全程控制的產(chǎn)品，由零售企業(yè)指定的供應(yīng)商生產(chǎn)，貼有零售的企業(yè)品牌，在自己的賣場進(jìn)行銷售。隨著市場的發(fā)展，自營品牌的范疇也越來越廣，廣義上來說，自營品牌既可以是商品品牌，又可以是服務(wù)品牌。如果您想對自有品牌有更深的了解，可以先來看看十大自營品牌。

二、自營品牌是不是正品

現(xiàn)代人的版權(quán)意識越來越強，購買商品都更傾向于購買正品，自營品牌是商家企業(yè)創(chuàng)立并擁有的品牌，它們的的商品一般都是正品，因為自有品牌是品牌方直接對店鋪進(jìn)行運營、供貨的，因此能保證所售商品為正品。

三、自營品牌電商模式有哪幾種

1、垂直型：主要是經(jīng)營單一類目，垂直電商有一個很重要的特性就是銷售的商品都是自營，這類公司一般是獲得了某些品牌的代理權(quán)或者經(jīng)銷權(quán)，通過賺取差價盈利。

2、混合型：垂直電商發(fā)展到一定程度必然會遇到瓶頸，突破瓶頸的最有效方式就是類目擴(kuò)張。這些類型的特點就是自營+店鋪，自營原來的優(yōu)勢類目，通過擴(kuò)大市場份額，爭取更多的議價能力，賺取供應(yīng)商銷售差價；引入更多類目的品牌商入駐開店，通過傭金、服務(wù)費、廣告費等收益。

3、平臺型：這種模式是提供給個人或者企業(yè)進(jìn)行開店交易的平臺，通過傭金、服務(wù)費、廣告費、增值服務(wù)等盈利。

4、閃購型：閃購網(wǎng)站本質(zhì)上也屬于平臺，但是區(qū)別還是很大，閃購平臺沒有店鋪，以自營品牌為單位做限時搶購。

四、自有品牌的優(yōu)勢和劣勢

1、自有品牌的優(yōu)勢：（1）成本優(yōu)勢：大型零售商業(yè)企業(yè)自己組織生產(chǎn)自有品牌的商品，使商品進(jìn)貨省去許多中間環(huán)節(jié)，節(jié)約了交易費用和流通成本。使用自有品牌的商品不必支付廣告費，零售商借助自己良好的商譽，省去大量的廣告促銷費用。（2）信譽優(yōu)勢：敢于使用自有品牌的零售商業(yè)企業(yè)，往往有良好的聲譽和企業(yè)形象。商業(yè)企業(yè)創(chuàng)立的自有品牌，從一開始起就具備了名牌的許多特征，極易被顧客接受與認(rèn)可。（3）價格優(yōu)勢：質(zhì)優(yōu)價廉是自有品牌商品的一大優(yōu)勢。歐美商業(yè)企業(yè)中使用自有品牌的商品，一般比同類商品價格低30％以上。（4）特色優(yōu)勢：零售商可以用自己開發(fā)的，獨家專用品牌差別于其他競爭者。通過自有品牌戰(zhàn)略，可以與競爭對手經(jīng)營的商品區(qū)別開來。（5）領(lǐng)先優(yōu)勢：市場營銷的核心是把握，滿足消費者的需求。自有品牌的商品比制造商品牌的商品，更能快捷地體現(xiàn)市場需求，領(lǐng)先一步，在市場競爭中處于先發(fā)制人的有利地位，掌握競爭的主動權(quán)。

2、自有品牌的劣勢：（1）自營品牌需要投入較多的資金和人力資源。因為自營品牌需要進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量控制、包裝設(shè)計、營銷推廣等工作，增加了運營成本和風(fēng)險。（2）自營品牌需要面對較強的競爭壓力和法律風(fēng)險。因為自營品牌需要與知名廠商或國際大型連鎖店競爭市場份額和消費者認(rèn)知度，并且要遵守相關(guān)法律法規(guī)，防止侵權(quán)或假冒等問題。（3）自營品牌需要保持較高的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。因為自營品牌直接代表了零售企業(yè)的形象和信譽，一旦出現(xiàn)產(chǎn)品缺陷或服務(wù)不滿意等情況，會影響消費者對該企業(yè)及其其他商品或服務(wù)的信任度。