拼多多發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)食品虛假宣傳等問(wèn)題專項(xiàng)治理的公告。公告稱，為保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)正常市場(chǎng)秩序，促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，平臺(tái)決定開展網(wǎng)絡(luò)食品虛假宣傳等問(wèn)題專項(xiàng)治理，包括在平臺(tái)上以網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面、視頻圖文、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)社交等形式宣傳銷售的食品類商品。平臺(tái)將加大數(shù)據(jù)分析、信息監(jiān)測(cè)、巡查檢查等工作力度，對(duì)虛假標(biāo)識(shí)、夸大功效、故意混淆、虛構(gòu)商品質(zhì)量和用戶評(píng)價(jià)等違規(guī)行為進(jìn)行治理，采取相應(yīng)的懲罰措施。如封禁商品、限流停播、關(guān)閉或限制店鋪、限制店鋪資金提現(xiàn)、清退店鋪、注銷直播賬號(hào)等。

其中，虛假標(biāo)識(shí)包括：網(wǎng)絡(luò)銷售主頁(yè)面展示的食品標(biāo)簽未在醒目位置顯著標(biāo)示反映食品真實(shí)屬性的名稱；食品標(biāo)簽利用字號(hào)大小、色差、版面設(shè)計(jì)等方式誤導(dǎo)消費(fèi)者將該食品與另一產(chǎn)品混淆；非法標(biāo)稱“特供”、“專供”、“內(nèi)供”黨政機(jī)關(guān)或者軍隊(duì)等。

夸大功效則包括：以語(yǔ)言文字、圖形、符號(hào)、直播背景、直播話術(shù)等方式明示或暗示食品或食品中的某種成分或配料具有預(yù)防、治療疾病的作用；保健食品之外的其他食品聲稱具有保健功能；除特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品之外，其他食品聲稱可以滿足進(jìn)食受限、消化吸收障礙、代謝紊亂或者特定疾病狀態(tài)人群對(duì)營(yíng)養(yǎng)素或者膳食的特殊需要；夸大產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)作用或其他作用；采用極限用語(yǔ)等。

故意混淆包括：擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)；其他足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為等。

虛假商業(yè)宣傳行為包括：在頁(yè)面圖文、視頻直播等商業(yè)宣傳中，對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者；在食品廣告中展現(xiàn)的商品性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息與實(shí)際情況不符，以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者等。