據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局在2010年2月5日發(fā)布的《化妝品命名規(guī)定》，化妝品命名不得誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者，以下八點(diǎn)是化妝品命名禁止使用的內(nèi)容：

1、虛假、夸大和絕對(duì)化的詞語(yǔ)；

2、醫(yī)療術(shù)語(yǔ)、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語(yǔ)；

3、醫(yī)學(xué)名人的姓名；

4、消費(fèi)者不易理解的詞語(yǔ)及地方方言；

5、庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語(yǔ)；

6、已經(jīng)批準(zhǔn)的藥品名；

7、外文字母、漢語(yǔ)拼音、數(shù)字、符號(hào)等；

8、其他誤導(dǎo)消費(fèi)者的詞語(yǔ)。

編輯還記得，有一段時(shí)間，化妝品的宣傳語(yǔ)可謂千奇百怪，什么“雞屎面膜”、“胎盤(pán)面霜”、“蛇毒眼霜”輪番上陣，聽(tīng)到就覺(jué)得太過(guò)奇葩，而不少品牌，也因?yàn)榛瘖y品宣傳違規(guī)被罰。

2019年6月，重慶市江北區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)法國(guó)某化妝品品牌作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處罰款20萬(wàn)元。

原因：該品牌專(zhuān)柜的印刷品廣告中含有“肌膚猶如新生愈顏”“無(wú)論年齡，無(wú)論肌膚狀態(tài)、”“8天肌膚猶如新生”“明星達(dá)人摯愛(ài)之選”“眾人見(jiàn)證8天奇跡”“肌膚問(wèn)題一并解決”等違禁詞，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第二款第（四）項(xiàng)之規(guī)定。

2018年，上海某美容儀器公司被上海市嘉定區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款10萬(wàn)元。

原因：該公司在宣傳廣告中使用了“醫(yī)學(xué)級(jí)玻尿酸含量5%的爽膚水”等宣傳語(yǔ)，違反了《廣告法》第17條，在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆用語(yǔ)。

在2019年，法國(guó)某化妝品零售巨頭也收到了上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局的行政處罰，并被罰款5.34029萬(wàn)元，沒(méi)收廣告費(fèi)用，責(zé)令停止發(fā)布。

原因：該公司除了違反《廣告法》第17條，還因?yàn)楫a(chǎn)品宣傳中使用了“藥妝”概念。

《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》中第十二條、第十四條規(guī)定，化妝品標(biāo)簽、小包裝或者說(shuō)明書(shū)上不得注有適應(yīng)癥，不得宣傳療效，不得使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)，廣告宣傳中不得宣傳醫(yī)療作用。對(duì)于以化妝品名義注冊(cè)或備案的產(chǎn)品，宣稱(chēng)“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等“藥妝品”概念的，屬于違法行為。

2019年，某國(guó)內(nèi)品牌被杭州市濱江區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，除了改正違法行為，還處罰款200000元。

原因：該公司產(chǎn)品在宣傳中使用的“消浮腫、祛脂肪粒，一瓶蛇毒眼霜＝150次眼部SPA”“激活血經(jīng)絡(luò)，疏通經(jīng)絡(luò)”“改善人體代謝、提拉肌肉走向”等內(nèi)容，與客觀實(shí)際不符。該公司的廣告宣傳違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條的規(guī)定，屬發(fā)布虛假?gòu)V告的行為。

2019年，杭州某公司被杭州市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，消除影響，罰款42萬(wàn)元。

原因：該公司通過(guò)其自有微信公眾號(hào)發(fā)布圖文廣告，虛構(gòu)其公司依托于某著名大學(xué)研發(fā)中心，現(xiàn)有兼職教授、副教授、博士等多人，引進(jìn)世界最新科技，在國(guó)內(nèi)率先使用相關(guān)技術(shù)等內(nèi)容。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定。

國(guó)內(nèi)對(duì)化妝品宣傳監(jiān)管趨嚴(yán)，國(guó)外也不例外。

2014年，法國(guó)某個(gè)人護(hù)理品牌因兩款產(chǎn)品的廣告宣傳中有“纖體功效”，被美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）處以45萬(wàn)美元的懲罰，同時(shí)禁止該品牌未來(lái)再做虛假減肥廣告。

2014年，美國(guó)某開(kāi)架品牌因廣告宣傳語(yǔ)誤導(dǎo)消費(fèi)者，被意大利監(jiān)管部門(mén)處罰40萬(wàn)歐元。編輯了解到，該品牌把涉事產(chǎn)品的除皺效果和激光除皺治療、整容、整形手術(shù)做對(duì)比，以其成本價(jià)格比激光治療的成本價(jià)格低、沒(méi)有像激光治療那樣存在較多禁忌這兩個(gè)賣(mài)點(diǎn)來(lái)誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的《化妝品命名規(guī)定》，有11類(lèi)詞是化妝品命名的禁用語(yǔ)，具體如下：

如特效；全效；強(qiáng)效；奇效；高效；速效；神效；超強(qiáng)；全面；全方位；最；第一；特級(jí)；頂級(jí)；冠級(jí)；極致；超凡；換膚；去除皺紋等。

如只添加部分天然產(chǎn)物成分的化妝品，但宣稱(chēng)產(chǎn)品“純天然”的，屬虛假性詞意。

如特殊用途化妝品宣稱(chēng)不得超出《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》及其實(shí)施細(xì)則規(guī)定的九類(lèi)特殊用途化妝品含義的解釋。又如非特殊用途化妝品不得宣稱(chēng)特殊用途化妝品作用。

最后，編輯提醒大家，在購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)不要相信帶有上述夸大效果、明示或暗示具有醫(yī)療作用、或者頗具煽動(dòng)性宣傳用語(yǔ)的產(chǎn)品。理性購(gòu)物，避免囤積過(guò)多化妝品導(dǎo)致過(guò)期浪費(fèi)。