IP，英文為“intellectual property”，其原意為“知識（財產(chǎn)）所有權(quán)”，或“智慧（財產(chǎn)）所有權(quán)”，也稱為智力成果權(quán)。

IP有兩大類，一類是著作權(quán)（或版權(quán)），一類是工業(yè)產(chǎn)權(quán)（或產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)）。著作權(quán)包括版權(quán)、文學產(chǎn)權(quán)等，工業(yè)產(chǎn)權(quán)主要包括專利權(quán)、商標權(quán)和商號權(quán)。

企業(yè)IP從本質(zhì)上說是一種無形財產(chǎn)權(quán)，它是智力成果或知識產(chǎn)品，是創(chuàng)造性的智力勞動所創(chuàng)造的勞動成果。

企業(yè)IP打造時，需要使其擁有人格氣質(zhì)。被大眾追隨的IP，不論是現(xiàn)實中的KOL、動漫中的卡通形象，還是某些品牌物化出的標簽，在故事原型中，都會深入用戶情感，并留下不可磨滅的人格氣質(zhì)。

比如漫威、迪士尼、江小白等，都有鮮明的人物形象和性格，在這些企業(yè)IP形象中，IP是鮮活立體的，因此很容易被大眾接受。

企業(yè)IP形象需要有符號性，符號性即顯眼的標示原型。

強大IP最終在各個領(lǐng)域呈現(xiàn)的是符號，所以如果起初孵化IP時，不注重符號性，會造成非常麻煩的后續(xù)發(fā)展問題。

一個反面例子就是：某個偶像培養(yǎng)節(jié)目本身不錯，但是卻和一大批同期的偶像選舉節(jié)目在人物造型、人設(shè)、風格上高度相似，造成這類節(jié)目的符號獨特辨識度太弱，很難實現(xiàn)跨越次元壁或內(nèi)容壁的大發(fā)展。

文章、漫畫、視頻、直播等形式都可以助力于企業(yè)IP打造，大多數(shù)成功的企業(yè)IP都采取了兩種以上的內(nèi)容形式，比較常見的是文章+漫畫這種“不見面”或者視頻+直播這種“見面”的組合。

需要注意的是，企業(yè)IP雖然需要豐富的內(nèi)容，但是其領(lǐng)域最好不要跨越太廣，否則會給用戶“不專注”的負面感。

IP經(jīng)濟同時也是粉絲經(jīng)濟，在運營時，編輯認為可以參考以下幾大企業(yè)IP形象的打造案例。