一、字體設(shè)計的基本原則

1、字體的適合性

字體設(shè)計最基本的功能就是傳達(dá)信息。字體設(shè)計最重要的一點在于要服從表述主題的要求，要與其內(nèi)容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞文字的訴求效果。尤其在商品廣告的字體設(shè)計上，更應(yīng)該注意任何一條標(biāo)題、一個字體標(biāo)志、一個商品品牌都是有其自身內(nèi)涵的，將它正確無誤地傳達(dá)給消費者，是字體設(shè)計的目的，否則，將失去了它的功能。抽象的筆畫通過設(shè)計后所形成的字體形式，往往具有明確的傾向，這一字體的形式感應(yīng)與傳達(dá)的內(nèi)容是一致的。如生產(chǎn)女性用品的企業(yè)，其廣告字體必須具有柔美秀麗的風(fēng)采。

2、字體的可識性

字體的主要功能是在視覺傳達(dá)中向消費大眾傳達(dá)信息，而要達(dá)到此目的，必須考慮字體的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。無論字形多么富于美感，如果失去字體的可識性，這一設(shè)計無疑是失敗的。試問：一個使人費解、無法辨認(rèn)的字體設(shè)計，能夠起到傳達(dá)信息的作用嗎?回答是否定的。字體至今約定俗成，人們對某一種字體易達(dá)成共識，是因為它形態(tài)的固化，因此在設(shè)計時要避免繁雜零亂，減去不必要的裝飾變化，使人易認(rèn)、易懂，不能忘記字體設(shè)計的根本目的是更好、更有效地傳達(dá)信息，表達(dá)內(nèi)容和構(gòu)想意念。字體的字形和結(jié)構(gòu)也必須清晰，不能隨意變動字形結(jié)構(gòu)、增減筆畫，使人難以辨認(rèn)。如果在設(shè)計中不遵守這一原則，單純追求視覺效果，必定失去字體的基本功能。所以在進(jìn)行字體設(shè)計時，不管如何發(fā)揮，都應(yīng)以易于識別為宗旨，這也是對字形做較大的變化常常應(yīng)用于少數(shù)字的原因。

3、字體的審美性

字體在視覺傳達(dá)中作為畫面的形象要素之一，還具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。人們對于作用于其視覺感官的事物以美丑來衡量，這已經(jīng)成為有意識或無意識的標(biāo)準(zhǔn)。滿足人們的審美需求和提高美的品位是每一個設(shè)計師的責(zé)任。在文字設(shè)計中，美不僅僅體現(xiàn)在局部，這體現(xiàn)在對筆形、結(jié)構(gòu)以及整個設(shè)計的把握上。文字是由橫、豎、點和圓弧等線條組合成的形態(tài)，在結(jié)構(gòu)的安排和線條的搭配上，怎樣協(xié)調(diào)筆畫與筆畫、字與字之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律，創(chuàng)造出更富表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計，把內(nèi)容準(zhǔn)確、鮮明地傳達(dá)給觀眾，是字體設(shè)計的重要課題。優(yōu)秀的字體設(shè)計能讓人過目不忘，既起著傳達(dá)信息的功效，又能達(dá)到視覺審美的目的。相反，字體設(shè)計丑陋粗俗、組合零亂，往往使人看后心里感到不愉快，視覺上也難以產(chǎn)生美感。

4、字體的獨特性

根據(jù)廣告主題的要求，極力突出字體設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，這有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。所以，設(shè)計師在設(shè)計時要避免與已有的一些設(shè)計作品的字體相同或相似，更不能有意模仿或抄襲。在設(shè)計特定字體時，一定要從字的形態(tài)特征與組合編排上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個性的字體，使其外部形態(tài)和內(nèi)部格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。

二、字體設(shè)計的方法有哪些

1、替換法

替換法是在統(tǒng)一形態(tài)的文字元素加入另類不同的圖形元素或文字元素。其本質(zhì)是根據(jù)文字的內(nèi)容意思，用某一形象替代字體的某個部分或某一筆畫，這些形象或?qū)憣嵒蚩鋸?。將文字的局部替換，是文字的內(nèi)涵外露，在形象和感官上都增加了一定的藝術(shù)感染力。

2、共用法

“筆畫公用”是文字圖形化創(chuàng)意設(shè)計中廣泛運用的形式。文字是一種視覺圖形，它的線條有著強(qiáng)烈的構(gòu)成性，可以從單純的構(gòu)成角度來看到筆畫之間的異同，尋找筆畫之間的內(nèi)在聯(lián)系，找到他們可以共同利用的條件，把它提取出來合并為一。

3、疊加法

疊加法是將文字的筆畫互相重疊或?qū)⒆峙c字、字與圖形相互重疊的表現(xiàn)手法。疊加能使圖形產(chǎn)生三度空間感，通過疊加處理的實行和虛形，增加了設(shè)計的內(nèi)涵和意念，以圖形的巧妙組合與表現(xiàn)，使單調(diào)的形象豐富起來。

4、分解重構(gòu)法

分解重構(gòu)法是將熟悉的文字或圖形打散后，通過不同的角度審視并重新組合處理，主要目的是破壞其基本規(guī)律并尋求新的設(shè)計生命。

5、俏皮設(shè)計法

把橫中間拉成圓弧，角也用圓處理，這個方法還有重要一點就是色彩，字體處理上加上色彩的搭配才能作出好的俏皮可愛字體。

6、尖角法

把字的角變成直尖、彎尖、斜卷尖，可以是豎的角可以是橫的角，這樣文字看起來會比較硬朗。

7、斷肢法

把一些封合包圍的字，適當(dāng)?shù)臄嚅_一口出來，或把左邊斷一截，或右邊去一截。注意:要在能識別的情況下適當(dāng)斷肢。

8、方方正正法

把所有字的彎全改成橫平豎直，四四方方的。

9、卷葉法

把所有字的最左或最右橫或豎或點全卷起來，像浪花一樣，此法，一般是找到一個點或線后轉(zhuǎn)曲，用最下面或最左邊或最右邊的兩個點向一邊拉，以加節(jié)點的方法拉成一個圈，然后把他轉(zhuǎn)成倒圓角后，留著最后面的兩點，慢慢刪除中間的節(jié)點。

10、橫細(xì)豎粗法

選定個字體后，把橫比劃減細(xì)豎比劃加粗。類似傳統(tǒng)宋體字，橫細(xì)豎粗撇如刀。

三、字體設(shè)計的意義

字體設(shè)計它以文字作為一種造型的藝術(shù)形式，組合其中的字體，創(chuàng)造出新的字形，探索字體的變化，從而應(yīng)用于設(shè)計活動之中。

文字本身具有一定的符號學(xué)特征再加上創(chuàng)新發(fā)展的字體形態(tài)變化，這便為這一視覺傳達(dá)要素提供了豐富的設(shè)計空間。字體設(shè)計通常作為其他平面設(shè)計中的要素來運用，并根據(jù)其設(shè)計的目標(biāo)展現(xiàn)多種形態(tài)。有時，也能夠作為獨立完成傳達(dá)目的表現(xiàn)手段，被應(yīng)用到平面設(shè)計當(dāng)中。

字體設(shè)計是通常意義的美術(shù)字范疇，以宋、仿宋、黑體以及拉丁文字為基本原則，而推演出各種變體字、花體字等等應(yīng)用性的字體。

由于漢字的特殊結(jié)構(gòu)，對字體的設(shè)計有著書法的某種特性，在字形、筆意、結(jié)體、順序中的拆、卸、移、變等手法將具體的字體分解成抽象的筆畫，然后經(jīng)過整理而形成新的字體結(jié)構(gòu)，這種通過對字體的分解而獲得對平面設(shè)計規(guī)律的掌握，構(gòu)成了視覺傳達(dá)設(shè)計中的基本要素。