一、廣告平面設(shè)計(jì)師是什么職業(yè)

廣告平面設(shè)計(jì)師，又叫平面廣告設(shè)計(jì)師，是從事平面廣告設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師，所謂平面廣告，就是以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺(jué)信息的各種廣告媒體的廣告。

二、廣告平面設(shè)計(jì)師的工作內(nèi)容

廣告公司一般會(huì)招聘廣告設(shè)計(jì)師，廣告平面設(shè)計(jì)師是廣告設(shè)計(jì)師的一個(gè)分支職業(yè)，其主要的工作內(nèi)容和職責(zé)有：

1、負(fù)責(zé)公司日常宣傳、策劃設(shè)計(jì)制作與創(chuàng)新。

2、廣告平面設(shè)計(jì)、制作及其它圖文處理，與合作方進(jìn)行溝通并獨(dú)立提案。

3、協(xié)助其他部門(mén)人員對(duì)廣告設(shè)計(jì)及美學(xué)方面的工作順利完成。

4、與協(xié)作方溝通，保證各類(lèi)平面項(xiàng)目的質(zhì)量極其時(shí)間的把握，成功的驗(yàn)收。

5、利用自身的行業(yè)背景和知識(shí)，在設(shè)計(jì)和制作上有效的控制成本。

三、平面廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)具備的能力有哪些

隨著廣告行業(yè)的發(fā)展，業(yè)內(nèi)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)師的要求越來(lái)越高，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)具備以下能力：

1、記憶能力

記憶能力是平面廣告設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)和創(chuàng)新所不可缺少的基本能力。記憶的強(qiáng)弱影響著其他能力的效應(yīng)，因此有意識(shí)的培養(yǎng)記憶能力，是廣告設(shè)計(jì)師不可缺少的基本訓(xùn)練。

2、觀(guān)察能力

觀(guān)察，是平面廣告設(shè)計(jì)師知覺(jué)形態(tài)中有意識(shí)、有計(jì)劃的一種活動(dòng)。如果說(shuō)記憶是策劃的基礎(chǔ)，那么，觀(guān)察則是策劃的關(guān)鍵。廣告設(shè)計(jì)師在接受廣告委托后，對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品和消費(fèi)群體的調(diào)查研究，其主渠道是靠廣告策劃者的洞察力，這是把握廣告成功過(guò)程的重要手段。如果缺乏對(duì)市場(chǎng)、商品、消費(fèi)、競(jìng)爭(zhēng)等趨勢(shì)的觀(guān)察能力，廣告策劃者就可能在錯(cuò)誤的時(shí)間、錯(cuò)誤的地點(diǎn)，進(jìn)行毫無(wú)意義的廣告宣傳。

3、思維能力

思維能力，是平面廣告設(shè)計(jì)師對(duì)客觀(guān)事物作出思考的能力。思維的類(lèi)型很多，廣告策劃師所具備的思維能力主要是抽象思維和現(xiàn)象思維能力。思維的過(guò)程是廣告設(shè)計(jì)師對(duì)客觀(guān)事物分析和綜合的過(guò)程。通過(guò)抽象思維，去粗取精，去偽存真，留下本質(zhì)的東西，拋棄非本質(zhì)的東西，找出客觀(guān)事物的本質(zhì)與規(guī)律性的認(rèn)識(shí)。經(jīng)過(guò)分析，綜合抽象、概括、進(jìn)而作出判斷和推理，這是廣告設(shè)計(jì)師認(rèn)識(shí)客觀(guān)事物不可缺少的思維能力?，F(xiàn)象思維，是人類(lèi)現(xiàn)象的把握、認(rèn)識(shí)世界的一種思維方式，是人類(lèi)認(rèn)識(shí)中理性認(rèn)識(shí)階段的一種思維類(lèi)型。抽象思維似乎以概念為中心思維活動(dòng)。因此，整個(gè)思維過(guò)程，是提煉的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中創(chuàng)造形象和典型意境，是廣告設(shè)計(jì)師必備的能力。

4、想像能力

想像，是平面廣告設(shè)計(jì)師智能結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要部分。沒(méi)有想像的策劃者，在廣告設(shè)計(jì)中不可能有多大的作為和壯舉。想像力既是一種思維能力，又有別于思維能力，廣告設(shè)計(jì)者在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，只有插上想像的翅膀，才能到達(dá)藝術(shù)廣告設(shè)計(jì)的高度。沒(méi)有想像力，也就沒(méi)有創(chuàng)新之舉，想像力是廣告設(shè)計(jì)師不可或缺的能力。

5、創(chuàng)新能力

創(chuàng)新能力，是平面廣告設(shè)計(jì)師的核心部分，以創(chuàng)意為中心是廣告設(shè)計(jì)的靈魂。沒(méi)有創(chuàng)新，何來(lái)創(chuàng)意，創(chuàng)新能力，是指廣告設(shè)計(jì)師在廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)中具有提出新思想、新意境，想出新形象、新方法、行點(diǎn)子的能力?，F(xiàn)代廣告的基本目的，是創(chuàng)造顧客、創(chuàng)造形象、創(chuàng)造效益、創(chuàng)造未來(lái)。因此，創(chuàng)新能力在整個(gè)廣告策劃設(shè)計(jì)師的能力中占有重要地位。

6、反應(yīng)能力

反應(yīng)能力，是指平面廣告設(shè)計(jì)師對(duì)客觀(guān)事物，比如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、商品流通、國(guó)內(nèi)外貿(mào)易、消費(fèi)群體的心理定勢(shì)等刺激時(shí)，神經(jīng)中樞及大腦思維的感覺(jué)器官所作出的反應(yīng)能力。反應(yīng)能力強(qiáng)，敏銳性就高；反應(yīng)能力差，對(duì)外界刺激的反應(yīng)就遲鈍。作為一個(gè)廣告策劃設(shè)計(jì)者，倘如反應(yīng)能力不夠，對(duì)廣告計(jì)劃就不可能處于最佳可行的態(tài)勢(shì)。

7、研究能力

研究能力，是指探求未知、揭示事物性質(zhì)和發(fā)展規(guī)律的能力。在廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告設(shè)計(jì)師必須具有研究問(wèn)題、確定問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。研究問(wèn)題是解決問(wèn)題的前提。如果廣告設(shè)計(jì)師對(duì)廣告主提出的問(wèn)題缺乏研究、分析和優(yōu)化的綜合能力，所確定的廣告目標(biāo)就很難準(zhǔn)確無(wú)誤。

8、表達(dá)能力和審美能力

表達(dá)能力，是指在擬定廣告計(jì)劃時(shí)，表達(dá)自己觀(guān)點(diǎn)和意見(jiàn)的能力，或在廣告活動(dòng)中，運(yùn)用廣告文案、廣告設(shè)計(jì)將廣告創(chuàng)意有效地表達(dá)出來(lái)的能力。表達(dá)能力包含著說(shuō)服能力、解釋能力、辯論能力、文字寫(xiě)作能力，以及動(dòng)作語(yǔ)言、表演的感染力等。有些廣告設(shè)計(jì)人員在廣告創(chuàng)意中，想像極為豐富，但表達(dá)時(shí)，就發(fā)生了困難，這除了缺乏現(xiàn)代的技術(shù)因素外，人的表達(dá)能力不強(qiáng)也是廣告創(chuàng)新的一個(gè)障礙。設(shè)計(jì)師必須具有高人一等的審美能力，其中包括敏銳的觀(guān)察、豐富的想像、靈活的構(gòu)思，在綜合審美能領(lǐng)先于他人。