一、什么是cis系統(tǒng)
CIS系統(tǒng)：企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（Corporate Identity System）。意思是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。主要含義是將企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念統(tǒng)一設(shè)計(jì)，利用整體表達(dá)體系（尤其是企業(yè)的形象）最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷(xiāo)售。
1、CI是英文Corporate Identity的縮寫(xiě)，有些文獻(xiàn)中也稱(chēng)CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫(xiě)，直譯為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，意譯為企業(yè)形象設(shè)計(jì)。
2、CI是指企業(yè)有意識(shí)，有計(jì)劃地將自己企業(yè)的各種特征向社會(huì)公眾主動(dòng)地展示與傳播，使公眾在市場(chǎng)環(huán)境中對(duì)某一個(gè)特定的企業(yè)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的印象和認(rèn)識(shí)，以便更好地識(shí)別并留下良好的印象。
3、CIS一般分為三個(gè)方面，即企業(yè)的理念識(shí)別——Mind Identity（MI），行為識(shí)別——Behavior Identity（BI）和視覺(jué)識(shí)別——Visual Identity（VI）。
二、cis企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本原則有哪些
1、同一原則
所謂同一原則，就是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的整體同一性。即理念識(shí)別、行為識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別這三個(gè)組成部分的一致性。CIS戰(zhàn)略策劃實(shí)際上是戰(zhàn)略指定與謀略設(shè)計(jì)，一切效果只能源于充分高度理性的調(diào)查與分析，源于設(shè)計(jì)師對(duì)企業(yè)的深入了解和認(rèn)識(shí)。
企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中的MI、BI、VI三大識(shí)別的同一性如同人的心、手和臉一樣，具有相互配合統(tǒng)一的協(xié)調(diào)作用，不可片面地顧及一點(diǎn)而失去全局。
2、創(chuàng)新原則
CIS設(shè)計(jì)要遵循創(chuàng)新原則，創(chuàng)新的前提首先是觀念突破，不可模式化、程序化設(shè)計(jì)，要給公眾產(chǎn)生新鮮感和時(shí)代氣息，要體現(xiàn)企業(yè)個(gè)性和文化特質(zhì)。
創(chuàng)新應(yīng)滲透在CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)的全部?jī)?nèi)容，要知道CIS的設(shè)計(jì)是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程，既然是做工程就要有規(guī)劃，就要有明確的設(shè)計(jì)目標(biāo)和指導(dǎo)思想，哪怕是紙杯上一個(gè)小小圖形設(shè)計(jì)都要認(rèn)真研究，全盤(pán)考慮，不可隨心所欲。
3、個(gè)性鮮明原則
成功的CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)，一般都具有鮮明的個(gè)性特征。CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)最忌諱隨波逐流，人云亦云，所謂個(gè)性與企業(yè)形象的創(chuàng)新性有異曲同工之妙。設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)深入企業(yè)，充分調(diào)查研究，要從企業(yè)的產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)特征、企業(yè)文化等方面入手，以尋求企業(yè)形象開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)元素和支撐點(diǎn)。
個(gè)性鮮明原則，除了要有一定文化內(nèi)涵以外，還要具有創(chuàng)新意識(shí)。這如同做服裝一樣，如果你只注意到面料而忽略了款式，其結(jié)果不會(huì)令人滿意。好作品需要設(shè)計(jì)師精心打造，同時(shí)也要求企業(yè)形象設(shè)計(jì)師要具備深厚的綜合素質(zhì)和設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，更需要辛勤的勞作和敬業(yè)精神。
