1、化妝品行業(yè)發(fā)展概況

（1）化妝品行業(yè)發(fā)展歷程

中國化妝品行業(yè)的發(fā)展有著漫長的歷史。大致分為四個階段：早期階段、緩慢發(fā)展階段、快速發(fā)展階段及規(guī)范發(fā)展階段。早期階段：我國是世界上最早使用化妝品的國家之一。我國古籍中就有畫眉、點唇的記載。緩慢發(fā)展階段：近代，我國化妝品生產(chǎn)一直處于家庭小作坊狀態(tài)。20世紀初期，我國化妝品生產(chǎn)逐步走向工業(yè)化。但是由于人民生活水平不高，而且受傳統(tǒng)觀念禁錮，發(fā)展十分緩慢?？焖侔l(fā)展階段：20世紀80年代，隨著國民經(jīng)濟迅速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，化妝品工業(yè)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，化妝品行業(yè)的體制也從輕工系統(tǒng)向其他系統(tǒng)延伸，化妝品在人們觀念中經(jīng)歷了奢侈品到必需品的歷程。規(guī)范發(fā)展階段：在經(jīng)歷過快速發(fā)展階段后，我國化妝品市場呈現(xiàn)了百花齊放的局面，為了更好的滿足消費者的需求，國家制定了相關(guān)法律法規(guī)，使化妝品行業(yè)走上了規(guī)范化發(fā)展之路。

（2）全球化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

①化妝品市場規(guī)模穩(wěn)速增長，亞太市場是全球最大的化妝品消費市場

近幾年，全球化妝品市場保持穩(wěn)定增長，從未出現(xiàn)過停滯或負增長的情形，增速維持在4%左右。全球市場規(guī)模從2015年的1,790億歐元增長到2016年的1,862億歐元，同比增長4.02%。亞太市場是目前全球最大的化妝品消費市場，西歐、北美、拉美地區(qū)分列其后，2016年亞太地區(qū)化妝品市場規(guī)模達到687.1億歐元，占全球同期總量的36.9%；西歐市場規(guī)模為461.8億歐元，占比為24.8%；北美市場規(guī)模為359.4億歐元，占比為19.3%。

②護膚品是化妝品行業(yè)最大的細分市場

從產(chǎn)品品類看，化妝品行業(yè)中護膚品市場規(guī)模最大。2016年全球護膚品市場規(guī)模為676.1億歐元，占化妝品市場總量的36.3%；護發(fā)用品市場規(guī)模為426.3億歐元，占比為22.9%；彩妝市場規(guī)模為339.2億歐元，占比為18.2%；香水市場規(guī)模為223.4億歐元，占比為12.0%；衛(wèi)生用品市場規(guī)模為196.9億歐元，占比為10.6%。

（3）我國化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

①我國化妝品市場規(guī)模保持持續(xù)增長

隨著我國國民收入倍增計劃、城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略實施的深入，我國城鎮(zhèn)居民總量進一步擴大，人均可支配收入進一步提高，帶動了化妝品領(lǐng)域市場規(guī)模的持續(xù)增加。我國化妝品市場銷售規(guī)模從2010年的2,045.33億元增長到2016年的3,360.61億元，復合增長率為9.06%，成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費國。近兩年由于經(jīng)濟增速放緩、零售終端不景氣，行業(yè)增速下行，增長率保持在6%左右，預計2020年我國市場規(guī)模將達4,352.36億元。

②我國護膚品市場規(guī)模持續(xù)增長

護膚品包括面部護理、身體護理、手部護理和護理套裝四大品類，是化妝品行業(yè)中規(guī)模最大的子行業(yè)。2016年我國護膚品市場規(guī)模為1,692.7億元，占化妝品整體市場50.7%的份額；其中面部護理、身體護理、手部護理和護理套裝分別為1,478.3億元、42.8億元、45.0億元和126.6億元。2012-2016年護膚品市場的年均復合增長率達到7.5%，增速高于化妝品行業(yè)的整體增速，且是絕對增幅最大的子行業(yè)。

③我國護膚品市場發(fā)展空間巨大

人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升帶來的消費升級、消費習慣的改變、核心消費人群的增加、化妝品消費理念的加強、營銷渠道的多元化將是決定未來中國化妝品市場容量的核心因素。作為化妝品行業(yè)的主要子行業(yè)，護膚品將在未來幾年內(nèi)呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。至2021年其市場規(guī)模將達到2,236.8億元，2017年至2021年年均復合增長率為5.8%。

④我國護膚品市場的人均消費水平低，開發(fā)潛力大

與發(fā)達國家相比，我國人均護膚品消費換算成美元僅為17.96美元，不僅遠低于美國、德國等人均護膚品消費量較為成熟的國家，也遠低于日本、韓國等亞洲鄰國。未來隨著消費升級以及護膚品消費習慣、理念的培育，差距有望不斷縮小。

隨著我國國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民可支配收入不斷提升，消費升級成為大勢所趨，護膚品人均消費將大幅提升，與發(fā)達國家之間的差距有望不斷縮小，發(fā)展空間巨大。

2、化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）消費者需求更多樣、更具體，品牌兩極化發(fā)展

隨著消費者更加成熟，他們在產(chǎn)品用途、成分和品牌定位上的偏好也更為細分。美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補水這些概念將會越來越受到消費者的認同。眼部、唇部、臉頰以及頸部的細分產(chǎn)品更貼近消費者具體需求。同時，隨著國內(nèi)消費的進步和細分，高檔化和大眾化將成為化妝品品牌發(fā)展的大方向。高檔品牌側(cè)重于滿足消費者特定需求和主觀體驗；大眾化產(chǎn)品專注于一般性的客觀功能需求。

（2）天然有機、綠色環(huán)保成為化妝品市場未來發(fā)展主題

享受健康、環(huán)保的低碳生活已成為國內(nèi)越來越多消費者的共識，順應這種環(huán)保潮流，在化妝品的生產(chǎn)和使用上追求自然、綠色，成為化妝品行業(yè)的必然發(fā)展趨勢。消費者要求化妝品對人體無害，近幾年來，純天然產(chǎn)品、有機產(chǎn)品備受追捧，是未來化妝品市場的一個發(fā)展熱點，也是各化妝品企業(yè)加強研發(fā)的重點領(lǐng)域。

（3）交叉學科在化妝品行業(yè)的應用日益廣泛

化妝品行業(yè)涉及生物技術(shù)、化學合成等多個學科領(lǐng)域，除了各個學科自身的技術(shù)發(fā)展，交叉學科的應用也日益成熟。如：通過植物提取技術(shù)與化學合成技術(shù)的結(jié)合，生產(chǎn)天然原材料；通過生物技術(shù)與高分子應用的結(jié)合，提取植物原料、改進產(chǎn)品劑型等。

（4）銷售渠道多元化，全渠道逐漸融合

近幾年，隨著我國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐的加快，網(wǎng)上支付安全水平的提升，電商渠道發(fā)展勢頭迅猛。此外，隨著城鎮(zhèn)化的推進以及消費為導向的經(jīng)濟增長模式的轉(zhuǎn)型，二、三線城市居民數(shù)量、人均收入穩(wěn)步上升同時消費習慣和消費觀念發(fā)生巨大的變化。鑒于現(xiàn)代銷售渠道下沉有限，日化店在二、三線城市得到迅速發(fā)展。鑒于此，化妝品企業(yè)多管齊下實行多元化的銷售渠道建設(shè)，在鞏固原有傳統(tǒng)銷售渠道的同時布局電商渠道，實現(xiàn)多渠道銷售。

（5）國內(nèi)品牌競爭力增強，不斷向大眾精品和高端市場滲透

近年來，越來越多的國內(nèi)品牌通過向國外競爭對手學習，不斷提升營銷能力、改善品牌形象，增強自身品牌競爭力。國內(nèi)品牌比國際品牌更善于開發(fā)二、三線日化店渠道，迅速搶占二、三線城市大眾市場。同時，為了適應消費者越來越多元化的需求，以及為了追求高端產(chǎn)品所對應的高利潤率，國內(nèi)品牌開始推出高端產(chǎn)品，向高端產(chǎn)品市場滲透。