APP、公眾號和小程序是什么

App

手機軟件，主要指安裝在智能手機上的軟件，完善原始系統(tǒng)的不足與個性化。使手機完善其功能，為用戶提供更豐富的使用體驗的主要手段。

公眾號

微信公眾號是開發(fā)者在微信公眾平臺上申請的應用賬號，開發(fā)者可在微信平臺上實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動 。

小程序

微信小程序，英文名Mini Program，是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現(xiàn)了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或搜一下即可打開應用。

H5

在智能手機可以播放Flash的移動端上呈現(xiàn)的，可以達到Flash效果（如各種動畫，互動）的，用于廣告、營銷的，具有酷炫效果的網(wǎng)頁。

小程序與H5、APP、公眾號的區(qū)別

一、小程序和H5

1、“老板”不一樣，H5是由W3C做的一個開放標準規(guī)范，微信小程序是騰訊自己的封閉規(guī)范。

2、運行環(huán)境不一樣，H5的是開放的，可以運行在任何符合H5標準的容器（瀏覽器等）內(nèi)，微信小程序相對來說是封閉的，只能在微信里運行（目前是這樣），但是未來應該會越來越開發(fā)。

3、開發(fā)方式不一樣，H5就是一個網(wǎng)頁，所有網(wǎng)頁開發(fā)技術(shù)都可以應用在H5開發(fā)上，微信小程序必須符合微信制定的規(guī)范。從實際開發(fā)體驗看，做一個微信小程序更像是做了一個App，但是不需要這么強的去做適配。

4、獲取到的權(quán)限不一樣，H5作為一個網(wǎng)頁，被封閉在瀏覽器這個沙箱內(nèi)。但是微信可以賦予微信小程序更多特殊權(quán)限，比如錄音，視頻，羅盤，掃一掃，模板消息，客服消息，分享等，這些都是和微信無縫銜接的。在微信里，微信小程序毫無疑問要比H5的體驗好很多，除了不能支持長按識別二維碼外。

二、小程序和app

1、小程序是微信自身“平臺級應用”屬性的進一步升級與完善，也是微信進一步的開放，在調(diào)動開發(fā)者的同時能提升用戶活躍度，集中更多功能形成更加完整豐富的生態(tài)環(huán)境。app作為一個獨立的應用，本身是比較重的，它能脫離封閉空間，滿足用戶個性化需求，具有獨立的交易和營銷價值。

2、微信小程序是web app，是基于網(wǎng)絡平臺的應用，它不需要在設(shè)備上下載安裝，比如現(xiàn)有微信里的滴滴打車，而app是專門針對某一類移動設(shè)備產(chǎn)生的，它們都是被直接安裝到手機設(shè)備里，屬于獨立的應用，從推廣成本來說，微信小程序的推廣成本和公眾號類似，要遠遠低于app的推廣成本。

3、從技術(shù)上說，微信小程序就是微信支持的一種第三方插件，微信向這種第三方插件開放了更多的功能接口，從豐富的界面控制到多種框架，特別合適提供了更多的對移動設(shè)備的訪問能力。

三、小程序和公眾號

1、定位不同（公眾號服務于營銷與信息傳遞，小程序面向產(chǎn)品與服務）

@公眾號主要用于信息的傳遞實現(xiàn)人與信息的連接，借助H5能夠?qū)崿F(xiàn)簡單的交互，主要以營銷和信息傳遞為主簡單的服務為輔，而小程序從功能上與公眾號有嚴格區(qū)分（不支持關(guān)注、消息推送等營銷手段），一方面使得產(chǎn)品與服務不至于淹沒在公眾號營銷信息中。

@另一方支持公眾號、朋友圈、群與小程序之間的互動與導流，使得開發(fā)者專心做產(chǎn)品與服務，從而為微信帶來大量長尾服務疊加微信自身重度服務打造從社交到信息連接再到服務的生態(tài)圈。

2、實現(xiàn)技術(shù)區(qū)別（公眾號基于H5，小程序基于微信自身開發(fā)環(huán)境與開發(fā)語言）

@小程序是微信內(nèi)的云端應用（所以無需安裝），不是原生App，通過WebSocket雙向通信（保證無需刷新即時通信）、本地緩存（圖片與UI本地緩存降低與服務器交互延時）以及微信底層技術(shù)優(yōu)化實現(xiàn)了接近原生APP的體驗。

@微信與公眾號在開發(fā)語言、設(shè)計規(guī)范、營銷方式、審核機制等功能方面均有較大不同。

@公眾號是一種賬號類型，為用戶提供信息與咨詢發(fā)布平臺，提供了一種新的信息傳播方式，構(gòu)建與讀者之間更好的溝通與管理模式，結(jié)合H5以后公眾號也能夠提供一些簡單交互功能。

@小程序主要旨在提供服務，相比公眾號運行更流暢，能夠提供更加復雜的產(chǎn)品與服務。

@公眾號功能主要圍繞信息傳遞與營銷展開，小程序?qū)I銷功能進行了嚴格控制以與公眾號區(qū)別，使得小程序的服務在使用體驗與便捷性能夠得到提升，不至于淹沒在公眾號過度營銷信息中。

3、體驗上的差別（公眾號操作延時較大，小程序體驗接近原生App）

@公眾號中點擊應用功能后頂部出現(xiàn)綠色進度需要等一段時間，對于業(yè)務邏輯復雜交互要求高的應用使用起來體驗較差。

@而小程序?qū)浅Ａ鲿硯缀鯚o需等待，類似普通APP操作一樣流暢。主要原因是公眾號沒有本地緩存，所以每次打開都是會請求服務器刷新頁面，造成延時較長體驗下降，小程序?qū)I與圖片本地緩存，只需要對服務器請求交互數(shù)據(jù)，頁面切換無需刷新，所以體驗能夠接近原生APP的流暢程度。

四、App和公眾號的區(qū)別

微信公眾號在微信營銷當中占據(jù)不可估量的位置。很多人不明白app和微信公眾號之間的區(qū)別。app不僅開發(fā)成本高，而且微信公眾號有很多優(yōu)勢。下面給大家講解一下，從用戶角度看app和微信公眾號的區(qū)別。

1、用戶體驗

APP界面夠炫，注重UI設(shè)計，用戶體驗好；公眾號界面簡單，但有上千種木板選擇。

2、互動性

APP互動華麗，圖片、語音、文字互動均可，且可綁定微博賬號；用戶可直接與公眾號交流溝通，并參與公眾號舉辦的各種活動。

3、傳播性

用戶主要通過掃描二維碼及各大手機商店下載App，傳播范圍??；用戶可從微信朋友圈、二維碼掃描以及app誘導等方式關(guān)注公眾號。

4、內(nèi)容

APP內(nèi)容全面，用戶可主動選擇性大，并可自由閱讀；公眾號內(nèi)容碎片化，被動接受，利用碎片化時間閱讀。