一、道閘廣告是什么
一些廣告公司在新媒體的開發(fā)上大作文章，把傳統(tǒng)的地面媒體搬到停車場，社區(qū)大門口及社會停車場。其中，道閘廣告媒體，以精美、人性化的畫面表現(xiàn)形式得到多家物業(yè)的支持。全國范圍內(nèi)已初步形成以及北上廣深為主體，輻射全國的道閘媒體運營平臺。廣告發(fā)布載體為道閘擋桿，在社區(qū)現(xiàn)有道閘擋桿上設(shè)置廣告牌，也可為LED顯示屏或LCD液晶顯示屏。同時還廣泛應(yīng)用于各主要交通干道的沿街商圈、大型停車場、商住小區(qū)、商業(yè)廣場、寫字樓、餐飲酒店、高速公路、省國道收費站等交通要塞。
二、道閘廣告有哪些優(yōu)勢
1、道閘廣告受眾質(zhì)量高
經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，道閘廣告由于其相應(yīng)的道閘媒介特性，決定了道閘廣告最大的受眾群體就是能在市區(qū)買的起房車，最具消費能力的中高收入群體。這部分人就是大家眼中的城市精英人群，受眾質(zhì)量之高可見一斑。
2、道閘廣告選擇性和針對性強
道閘廣告可以根據(jù)客戶對其產(chǎn)品受眾的選擇，通過道閘廣告直接將廣告信息傳遞給真正的產(chǎn)品消費群體，具有強烈的選擇性和針對性。而其他常見的媒介大多只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有收視或者收聽人群，并且很對不利于形成記憶，最重要的是它們不像道閘廣告一樣，不能做到廣告信息直接到達目標對象。
3、道閘廣告持續(xù)時間長
電視廣告按30秒計算，它的信息在30秒后蕩然無存。道閘廣告則明顯不同，在受傳者作出最后決定之前，可以反復(fù)多次讀取廣告信息，直到最后做出購買決定。道閘廣告24小時站崗式廣告服務(wù)，從另一方面襯托出道閘廣告信息持續(xù)穩(wěn)定的一面。
4、道閘廣告具有強迫受眾讀取的特性
道閘廣告不同于報紙雜志廣告，道閘廣告信息直接面對著進出道閘門的司機和行人，根據(jù)人類安全感的需要，道閘廣告以無限次的障礙物形式進入他們的眼球，并且能吸取人們對它的關(guān)注，從而產(chǎn)生道閘影響，引導(dǎo)其購買行為。
5、高效的廣告?zhèn)鞑?/strong>
廣告主在投放廣告之前，可以參照小區(qū)人口統(tǒng)計因素和地理區(qū)域因素選擇受傳對象以保證最大限度地使廣告訊息為受傳對象所接受，真正作到有的放矢。每天平均5次的閱讀頻次，廣告信息準確、集中、反復(fù)地定向傳播。
6、具有可測定性
發(fā)布廣告之后，可以借助產(chǎn)品銷售數(shù)量的增減變化情況及變化幅度來了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果，從而選擇以后的投放小區(qū)。這一優(yōu)勢超過了其他廣告媒體。
7、性價比高
如果覆蓋指定的小區(qū)，采用道閘廣告，只需投放幾個出入口就輕松搞定。但如果使用其他傳媒的話，則最少需要數(shù)十個廣告位！（小區(qū)至少都有數(shù)十部電梯），所以道閘廣告的高性價比是所有媒價無法比擬的！
三、道閘廣告媒體五大特點
1、視覺沖擊力強大。
2、精確投放駕車的主流消費人群。
3、強制性展示，99%以上的到達率。
4、廣告信息獨享。
5、動態(tài)展示。
