中國旅游日（China Tourism Day），是由國務院批復同意設立的節(jié)日，節(jié)期是每年的5月19日，源出《徐霞客游記》，發(fā)祥地是浙江省寧波市寧?？h?！缎煜伎陀斡洝烽_篇寫道：“癸丑之三月晦，自寧海出西門。云散日朗，人意山光，俱有喜態(tài)”。癸丑之三月晦，即公歷1613年5月19日。
2000年11月，浙江寧海發(fā)出《徐霞客旅游俱樂部宣言》，在全國第一次以書面形式提出將《徐霞客游記》開篇日設為“中國旅游日”的倡議。2010年4月，國家旅游局、浙江省人民政府向國務院建議將5月19日設為“中國旅游日”。2011年4月，國務院正式批復同意自2011年起，每年的5月19日為中國旅游日。
2025年5月19日是第15個中國旅游日，主題為“錦繡山河，美好旅程”；主會場設在浙江省寧波市。
中國旅游日是貫徹落實全國旅游發(fā)展大會精神的一次生動實踐，也是展示中國旅游業(yè)新形象、新風采的重要窗口。同時，中國旅游日有利于提高公民的旅游意識，更好地發(fā)揮旅游“寓教于游”功能，促進公民文明素質的提高。
中國旅游日源自《徐霞客游記》開篇《游天臺山記》：“癸丑之三月晦（公元1613年5月19日），自寧海出西門，云散日朗，人意山光，俱有喜態(tài)?！毙煜伎退L的明代，是中國旅游發(fā)展史上的輝煌時期，而江南地區(qū)由于地理條件優(yōu)越、商品經濟發(fā)達、文化底蘊深厚，加之明代文人士大夫的帶動，故而成為當時熱門景區(qū)所在地。
改革開放后，中國旅游業(yè)突飛猛進。中國由旅游資源大國發(fā)展成為世界旅游大國，三大旅游市場均居重要位次，中國國內旅游人均年出游超過1次，入境旅游位居世界四五位，出境旅游為亞洲第一。從這時起，盡快建設世界旅游強國，全方位提升中國在國際旅游界的地位，成為全國旅游界共同的心態(tài)。1983年，中國加入世界旅游組織，自此每年都在華舉辦“世界旅游日”，當中國成為世界旅游大國以后，爭取設立中國特色的旅游日理所當然。一些業(yè)內人士要求設立中國旅游日。
1987年，《旅游天地》就有文章提出“中國旅游節(jié)”的設立；1999年也有人受世界旅游日啟發(fā)便有過設立“中國旅游日”的提議。
20世紀90年代中期以后，受旅游綜合效益不斷擴大的促動，各地興起一股搶注和爭奪“名人”、“名勝”熱。山東、湖北、河南一直爭奪與諸葛亮有關的地方性影響，湖北襄樊市爭取更名為“襄陽”；滇、川、藏三省交界地都說自己是“香格里拉”正宗，云南省設立了香格里拉縣，四川省設立了香格里拉鄉(xiāng)。浙江、江蘇是設立“中國旅游日”的最先動議者，也是與明代大旅行家徐霞客關系最密切的地方，他們對旅游日有關日期的考量，也不排除上述類似因素的影響。
2000年11月6日，浙江寧?？h以寧海徐霞客旅游俱樂部的名義，發(fā)出了《徐霞客旅游俱樂部宣言》，在全國第一次以書面形式提出將“5·19”設為“中國旅游日”的倡議。
2002年5月19日，首屆中國（寧海）徐霞客開游節(jié)舉辦。寧海已連續(xù)舉辦八屆中國徐霞客開游節(jié)。在每屆開游節(jié)上，都有代表發(fā)出將《徐霞客游記》開篇日（5月19日）設立為“中國旅游日”的倡議。
2003年10月，時任寧?？h縣委副書記的馬曉暉在《澳門月刊》發(fā)表《寧海呼喚中國旅游日》文章，在港澳地區(qū)贏得共識。
2004年5月17日上午，寧海舉行“十城百車”當代徐霞客開游儀式。來自上海、南京、蘇州、無錫、杭州、寧波、溫州、衢州、福州、廈門等十個城市的100多名車手駕車參加開游儀式并發(fā)出設立5月19日為“中國旅游日”的倡議書。
2005年5月18日，寧海舉行“重走霞客路，探秘梁皇山”開游儀式。來自華東6省1市的519名“驢友”共同宣讀將《徐霞客游記》開篇日設立為“中國旅游日”倡議書。
2006年3月17日，“首屆中國當代徐霞客評選活動”新聞發(fā)布會在北京舉辦，該活動由中國（寧海）徐霞客開游節(jié)組委會和中國青年報社共同主辦。中國旅游協(xié)會領導以及國內外各界代表200余人與會，中國（寧海）徐霞客開游節(jié)隨之進入全國公眾視野，被媒體廣泛關注。經過3屆評選，該活動所倡導的文明旅游意識和“讀萬卷書、行萬里路”的實踐精神已深入人心，“中國當代徐霞客”也已經成為中國特色旅行者的最高榮譽。在歷屆評選活動頒獎晚會上，“中國當代徐霞客”代表都倡議，將《徐霞客游記》開篇日（5月19日）設立為‘中國旅游日”。截至2011年4月，第四屆中國當代徐霞客評選活動正在進行。
2007年下半年，浙江省旅游局把倡議“5·19”為“中國旅游日”列入單位的重點工作。從此，倡議“5·19”為“中國旅游日”工作終于進入了快車道。
2008年3月，浙江省旅游局行文國家旅游局，建議把“5·19”確定為“中國旅游日”。6月16日，國家旅游局在北京專題召開設立“中國旅游日”的初審會。
2009年的全國“兩會”上，全國人大人表鄭杰民、全國政協(xié)常委葛劍雄、全國政協(xié)委員成岳仲還遞交了提案，要求將“5·19”定為“中國旅游日”。2月和5月，中國社科院和中國徐霞客研究會，又組織召開了設立中國旅游日論壇。許澎、姚秉忠、劉德謙、王琪延、張凌云等領導和專家學者參加了會議。會上，大家一致認為：5月19日是“中國旅游日”的最佳選擇。12月1日，國務院發(fā)出了《關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，明確提出要設立“中國旅游日”。12月7日，國家旅游局發(fā)布了《關于征集“中國旅游日”日期方案的公告》，公布了征集日期的原則、方法和截止日期。明確旅游日具體日期的選擇，應著重把握以下原則：要與旅游有一定紀念、宣傳等關聯(lián)意義；有利于啟發(fā)和增強國民旅游意識；屬于主流共識性意見；時間上適于全國人民外出旅游休閑。此后，在規(guī)定的時限里，收到了無錫市政府、黃山市委、全國政協(xié)辦公廳研究室、部分大學生社團等18個機關團體單位的來函，全國132封個人來信。12月22日，國家旅游局綜合協(xié)調司授權新浪網就中國旅游日設立日期開展為期30天的網絡調查。新浪網設計了“中國旅游日，請你出主意”的專題頁面，開列出10種具有一定代表性的日期方案征求意見。即農歷三月三，3月29日，清明，與清明、五一、端午等法定節(jié)假日相鄰的周末的一天，5月19日，6月6日或6月16日，7月15日，9月27日，與中秋節(jié)相鄰的周末的一天，10月5日，并在每個日期附上了若干理由。網絡調查期間，頁面總瀏覽量達708萬多次，取得有效投票91.8萬票（其中6%是海外投票，分別來自五大洲的17個國家和地區(qū)）、微博留言535條、手機短信9128條。百余家中央和地方平面、立體媒體對中國旅游日征集活動進行了報道。12月28日，“第八屆中國徐霞客開游節(jié)”新聞發(fā)布會在北京舉行，北大山鷹社代表發(fā)出設立5月19日為“中國旅游日”倡議。12月29日，《中國政協(xié)報》組織全國政協(xié)委員召開“中國旅游日”設立日期專題研討會，全國政協(xié)委員陳鐸、成岳沖等多人提出將《徐霞客游記》開篇日設立為“中國旅游日”更具合理性。
2010年1月，歷屆“中國當代徐霞客”，300多名大學生校園媒體記者和旅游實踐營營員，通過其所在組織，向國家旅游局提議將5月19日設立為“中國旅游日”。1月28日，國家旅游局在京召開“中國旅游日”專家意見征詢會。4月6日，國家旅游局在京召開“中國旅游日”設立具體日期意見征詢會。國家發(fā)改委、教育部、文化部、全國總工會等部委派人參加了會議，并就“中國旅游日”設立的具體日期發(fā)表意見。國家民委、體育總局出具了書面意見。會后，國家旅游局研究形成關于“中國旅游日”設立日期的請示意見，提請國務院批復。4月12日，浙江省人民政府向國務院報送請示，建議將《徐霞客游記》開篇日（5月19日）設為“中國旅游日”。5月19日～21日，“百所高校大學生尋訪徐霞客足跡”活動在寧海舉辦，來自中國高校傳媒聯(lián)盟100所高校的大學生代表呼吁將“5月19日”確立為“中國旅游日”。
2011年3月30日，在經過廣泛征求社會各界意見后，國務院常務會議原則通過了將每年的5月19日設立為中國旅游日。4月10日，國務院以國函〔2011〕42號文正式批復，同意自2011年起，每年的5月19日（《徐霞客游記》開篇日）為“中國旅游日”。4月12日，國家旅游局舉行新聞發(fā)布會，正式對外宣布5月19日為中國旅游日。
根據(jù)《關于征集“中國旅游日”日期方案的公告》，設立“中國旅游日”旨在強化旅游宣傳，培養(yǎng)國民旅游休閑意識，鼓勵人民群眾廣泛參與旅游活動，提升國民生活質量，推動旅游業(yè)發(fā)展。旅游日具體日期的選定，將體現(xiàn)下列原則：與旅游有一定的紀念、宣傳等關聯(lián)意義；時間上適于全民外出旅游休閑；有利于加強國民的旅游意識，發(fā)揮旅游的教育功能。
2011年4月12日至5月2日，國家旅游局開展了向全社會廣泛征集“中國旅游日”標志和形象宣傳口號的活動。征集活動得到公眾積極響應，在短短21天時間里，共收到應征函件近4000封，其中：形象標志設計方案420余件，宣傳口號7000多條。應征作品主要來自29個省區(qū)市、臺灣地區(qū)和加拿大。
“中國旅游日”標志是以吉林省長春市一名美術老師的應征作品為基礎，經專業(yè)機構修改完善后形成的。
標志的主體創(chuàng)意造型來源于甲骨文的“旅”字及傳統(tǒng)的印鑒藝術。甲骨文“旅”字的變形與方形的印鑒外輪廓，突顯了中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游發(fā)展“根”與“植”的關系，為“中國旅游日”注入了更加鮮明的文化色彩，在延續(xù)傳承了中國傳統(tǒng)文化精髓的同時，創(chuàng)造了新的視覺意象，符合現(xiàn)代人日益發(fā)展的審美需求，體現(xiàn)了社會文明的不斷進步。變形的“旅”字形象地描繪出一幅欣欣向榮的旅游場景：一面旗幟引領下的一隊游人正秩序井然、興致勃勃地游走于美妙的旅途中。這有著強烈的具象化意義和象征，突顯了“中國旅游日”的主旨與核心，引導鼓勵民眾積極參與旅游，體現(xiàn)了“中國旅游日”的號召力、影響力。同時，變形的甲骨文“旅”字暗含了“5.19”這組數(shù)字，進一步強調了“中國旅游日”的日期，讓“中國旅游日”更加深入人心。
藍綠顏色的運用，不僅色彩鮮明，視覺沖擊力強，而且漸變的過渡處理讓兩個主體色彩自然融合，和諧大氣。藍色代表天空，綠色代表自然，象征著中國旅游蓬勃發(fā)展的朝氣和生命力，以及中國旅游所倡導的綠色、環(huán)保、和諧、文明發(fā)展的主旨和理念。同時，變形的“旅”字演化的游人們行走在藍天綠地中，也體現(xiàn)了中國人自古追求的天人合一、人與自然和諧共生的人生境界，在注重環(huán)保與和諧的今天，顯得尤為珍貴。
標注字體上采用了中國傳統(tǒng)隸書的“中國旅游日”及英文Arial體“China Tourism Day”的中英文雙語對照，在突顯“中國旅游日”源于中國傳統(tǒng)文化內涵的同時，也彰顯了中國旅游的國際化視野與現(xiàn)代發(fā)展理念。
整個標志造型穩(wěn)重，創(chuàng)意巧妙，色彩明快，旅游主題鮮明，日期深刻，具有著濃厚的文化韻味和鮮明的感召力。
中國旅游日形象宣傳口號是“愛旅游、愛生活”?？谔柡唵蚊骺?，響亮有力，易于上口，高度概括了“中國旅游日”的主題理念，倡導更多的國人走出家門，廣泛參與旅游活動，提高生活品質。
“5·19中國旅游日”是文化和旅游部堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹落實黨的二十大精神的重要舉措，也是推動旅游業(yè)高質量發(fā)展、推進文化和旅游深度融合、滿足人民群眾幸福生活需要的具體行動。
組織開展“中國旅游日”活動要堅持和突出以下原則：一是廣泛參與。注重發(fā)揮相關部門、行業(yè)協(xié)會、有關企業(yè)、新聞媒體和廣大游客參與“中國旅游日”活動的積極性，突出活動的大眾化、群眾性特點。二是公益惠民。結合當?shù)貙嶋H采取措施，推出各類旅游公益惠民措施，使“中國旅游日”活動更多地惠及民生、惠及百姓。三是突出主題。緊緊圍繞“中國旅游日”年度主題策劃開展活動。四是因地制宜。從實際出發(fā)，根據(jù)自身資源和條件等開展富有特色的活動。五是節(jié)儉高效。各地要認真貫徹落實黨中央、國務院關于進一步做好厲行節(jié)約工作的要求，在舉辦相關活動中崇尚簡樸、厲行節(jié)約、務實求效，力戒形式主義、奢華浪費。
“中國旅游日”活動將每年推出一個主題。各省區(qū)市可結合實際，深化主題，提出特色鮮明、具有廣泛感召力的宣傳口號。
年份 活動主題 主會場
2011 讀萬卷書、行萬里路 寧波
2012 健康生活、歡樂旅游 無錫
2013 休閑惠民，美麗中國 重慶
2014 文明旅游，智慧旅游 廣安
2015 新常態(tài)、新旅游 武漢
2016 旅游促進發(fā)展 旅游促進扶貧 旅游促進和平 —
2017 旅游讓生活更幸福 —
2018 全域旅游，美好生活 北京
2019 文旅融合 美好生活 黃山
2020 風景上云端 體驗更豐富 —
2021 綠色發(fā)展，美好生活 武漢
2022 感悟中華文化 享受美好旅程 晉中
2023 美好中國，幸福旅程 云南省騰沖市
2024 暢游中國，幸福生活 各省自選主會場
2025 錦繡山河，美好旅程 寧波
中國十大旅游節(jié) NO.1
旅游榜
娛樂榜
人物榜
服務榜
城市榜
美食榜
趣聞榜
行業(yè)榜
展會榜
商務榜
歷史榜
國家榜
人群榜
節(jié)日榜
特色榜
